“提振消费”是近年来经济工作的“关键词”，商务部《关于扩大服务消费的若干政策措施》明确提出，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。去年以来，各地围绕消费扩容提质，积极探索消费新业态、新模式、新场景。“票根经济”作为连接多元消费场景、激活二次消费的创新模式，正成为多地促进消费的新抓手。凭球赛门票免费游景区、凭电影票购物打折、凭演出票兑换商圈代金券......一张张小票根升级为“全域消费通行证”，有力推动瞬时流量转化为城市持续消费力。基于此，本文对部分重点城市发展票根经济的实践开展调研，系统梳理其主要做法，总结相关经验启示，以期为做大做强文化旅游业提供参考。

“票根经济”的概念，最早源于2024年上海博物馆“金字塔之巅——古埃及文明大展”期间的创新实践，观众可凭展览票根享受购物、餐饮、停车等优惠，实现“展-商-餐”跨业引流，激活了上海南京路商圈，带动了周边消费增长。

作为一种新兴消费模式，票根经济是指消费者将文商旅体展活动的票务凭证（如电影票、演唱会门票等）在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成消费链的延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。其本质是联动消费，即以票根为纽带，串联起不同消费领域，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为文商旅体展融合发展提供了新的增长路径。票根作为消费契约的经济凭证、情感载体的文化符号以及社交媒介的互动工具，可有效突破传统文旅消费的困境，重构消费者的整体价值评估体系，形成“1+1＞2”的协同放大效应。

上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”

当前，各地纷纷发力提振消费，联动成为释放消费新活力的重要抓手。北京、上海、广州、成都、杭州、青岛等城市积极挖掘票根经济潜力，深化文商旅体展多业态融合，将短期“流量”转化为文旅“增量”、城市“留量”。

（一）成都：场景融合激活全域联动新生态

成都以文化、旅游、赛事等资源为依托，以“票根”为纽带，通过数字赋能与场景融合，构建全域联动、多方协同的消费生态。

一是打造数字化服务平台，成都推出并持续升级“成都票根优惠打卡地图”（已迭代至4.0版），涵盖赛事、演出、展会、结婚证、景区、博物馆6大类共46项消费场景，实现“票根范围一键查询、票根让利一键了解、票根场景一键串联”。

成都票根优惠打卡地图

二是延伸消费链条，成都将票根经济纳入2025年提振消费专项行动，放大成都世运会、ATP250成都网球公开赛、各类演唱会等大型演展赛事的外溢效应，消费者凭相关票根可享酒店、餐饮免费接送以及景点游玩权益，推动“一日游”升级为“深度游”。2025年，成都围绕“跟着演展赛剧游成都”，推出文博大展360余场，引育首展首秀280余场，举办高级别体育赛事70余个，134场大型演唱会带动综合消费超63亿元。

三是深化区域协作，成都积极推动跨区域票根权益互认互通，在“清凉消夏 购在巴蜀”等跨区域消费促进活动中，成都联合德阳、眉山、资阳、绵阳四市推出“票根+”联动优惠。此外，成渝还联合推出“成渝文旅一卡通”，持卡游客可在一年内免门票游览两地多家景区，实现“一卡通行，双城畅游”。

“成渝文旅一卡通”（魏宇 摄）

（二）北京：文化IP激活“一张票”全域消费价值

北京以文化IP为纽带，充分发挥大型赛事活动的流量聚合优势，推动文商旅体展深度融合发展。

一是以大型赛事活动引流，北京依托中国网球公开赛、WTT冠军赛等顶级赛事，以及大型演出、展会等高影响力活动，联动周边商圈、酒店，推出主题文旅线路，将观赛、观演人群精准导入餐饮、住宿、购物等环节，推动赛事演出流量转化为实体消费增量。数据显示，赛事举办期间，中网所在亚奥商圈累计客流达622.26万人次，消费额达9.77亿元。

二是推动经典IP跨界联动，北京充分发挥其文化和自然遗产汇聚优势，积极推动老字号品牌与电影节、戏剧节等文化活动联动，将京味文化融入票根消费全链条。如在北京电影节期间，内联升、六必居、全聚德等老字号推出凭票根享受专属折扣，实现观影与京味文化体验的深度融合。同时，设计推出“跟着电影去旅游”等主题线路，将影视IP与中轴线、长城等世界级文化地标有机结合，增强文旅资源的叙事吸引力。

第十五届北京国际电影节期间，可凭票根享受专属折扣

三是探索文化展览领域融合新机制，在“看·见殷商”展期间，由北京市委宣传部、北京市文物局等部门牵头，建立市区两级跨部门协调机制，整合旅游线路、重点商圈、体育赛事、文艺演出等各类资源，打通策划、推广、服务全环节，为文商旅体展融合发展提供制度保障。

（三）上海：“政策引领+联动试点”构建“城市消费网”

上海将票根经济纳入城市消费升级战略，以试点示范为牵引，打造“一票通享、全域联动”的融合消费生态。

一是加强政策引导，上海将票根经济纳入2025年扩消费六大专项行动，支持购物中心、景点为持有节展赛会票（证）的消费者提供优惠，促进各类节展赛会资源相互衔接与客流转化。

二是开展票根联动消费试点，上海通过多部门协同，启动“票根”联动消费试点，采用“一码两清单”的机制，即一张“票根码”和两张清单（参与活动的商户清单和“票根”清单），消费者凭观演、观赛、观展票即可领取“票根码”，享受餐饮、娱乐、零售等业态的专属折扣。

三是编织全域覆盖的消费网络，上海以票根为纽带，深度整合文化、商业与旅游等资源，形成“文化引领、场景贯通、全域联动”的消费体系。如推出进博版“票根经济”，凭进博会门票或证件，即可在全城1200余家商户享受优惠。同时，还通过票根串联经典文化地标，使票根成为城市文化传播媒介。

（四）广州：大型赛事活动流量转化的“链式引擎”

广州以大型赛事活动为引擎，推动“赛事流量”转化为“消费流量”。

一是政府引导与市场创新协同发力，广州将票根经济纳入2025年国际消费中心城市建设要点，明确用好文化场馆、景区等资源，创新消费场景和业态，丰富票根经济联动消费。同时，鼓励市场主体积极创新，市属国企珠江文体推出“票趣多”平台，以文体活动票务为纽带，通过融合商业、旅游等多业态，形成“一场赛事带活一片区域、一个IP激活一串消费”的乘数效应。

“票趣多”创新体育消费行动发布

二是依托重大赛事契机深化联动，借助承办第十五届全国运动会的契机，广州推动票证权益与城市服务深度融合，推出凭赛事票证免费乘坐公交地铁、享受指定景区门票折扣及餐饮商户专项优惠等措施，有效将观赛客流引导至全城消费场景。

三是推动粤港澳大湾区跨区域协同，广州积极推动票根经济联动机制向大湾区延伸，第十五届全国运动会期间实现“一票通行大湾区”，涵盖公交、景区、餐饮等多类场景。南沙区则通过举办音乐会等活动，联合本地酒店面向港澳游客推出“赛事门票+特色文旅体验”套餐，进一步增强区域消费吸引力。

（五）杭州：数字赋能打造全域消费“通行证”

杭州以数字技术为驱动力，通过政策引导与情感联结，将单一票根升级为全域消费“通行证”。

一是强化政策引领与资源整合，杭州出台促进“演赛展商旅”联动发展的专项政策，积极引进优质机构和平台企业，吸引大型演唱会、赛事、展会等具备辐射效应的活动落地，拓宽票根经济的大流量消费端口。

二是创新数字礼遇与场景融合，推出“杭州演赛展消费礼遇卡”，整合餐饮消费、酒店预订、交通出行、景区景点、商场商圈、休闲娱乐等多个领域的优惠权益，消费者在购票后即可通过相关APP一键领取，便捷享受系统化、个性化的跨业态消费。

"杭州演赛展消费礼遇卡"活动页面

三是融入城市特色与情感联结，杭州将票根打造为“城市介绍信”，在高铁票背面印着西湖游船优惠，演唱会票根暗藏南宋御街的美食地图，马拉松号码布能兑换运河游船折扣，让城市从“打卡目的地”升级为“可深度体验的生活场景”。

（六）青岛：以“五个一”构建文旅融合新范式

青岛以“五个一”思路为抓手，通过“梳理一张票根清单、建立一个商家联盟、制定一份行业公约、打造一个数据平台、构建一个生态系统”，系统构建“政府搭台、企业唱戏、市场主导”的文旅融合新范式。

青岛市文旅局牵头，联合景区、酒店、餐饮、文博等众多业态，成立“票根经济商家联盟”，首批涵盖110家成员单位，280家参与门店，形成覆盖“吃住行游购娱”的全链条服务网络。联盟成员共同遵守“票根经济商家联合体公约”，共建诚信、便利、互惠的产业生态，同时建立第三方评估与动态退出机制，通过公布咨询服务电话、定期更新成员名单等方式，筑牢消费者信任基础。此外，青岛正加快建设“票根经济”数据平台，深入推动“文旅+体育”“文旅+航空”“文旅+商超”等业态融合，持续将票根经济打造为拉动城市消费的新引擎。

票根经济的崛起，是消费升级与产业协同的必然产物。通过调研发现，北京、上海、广州、成都、杭州、青岛等城市在政策引导、协同联动、资源整合、技术应用等方面开展了系列探索实践，为城市消费提质升级、促进文旅融合发展提供了经验借鉴。

一是强化政策引导与部门协同。票根经济涉及文旅、商务、体育、交通、税务等多个领域，其发展离不开政策引导与跨部门协同。重点城市在此方面已开展了有益探索，如上海、成都均将票根经济纳入年度消费行动计划。城市可将“票根经济”纳入文旅、消费专项规划或行动计划，明确文旅、商务、体育、交通等相关部门职责，建立常态化的跨部门协作机制，配套出台税收优惠、财政补贴等激励措施，引导经营主体广泛参与。同时，可积极探索成立区域票根经济联盟，出台统一的行业标准和技术规范，推动票根在不同平台、不同城市间实现互联互通。

二是推动内容创新与文化赋能。票根经济的核心是优质活动带来的消费延伸。重点城市均依托大型演展赛剧等活动的集聚效应，推动文商旅体展深度融合，延伸“票根+”经济链，如成都开展“世运有礼 成都等你”暑期消费季、“跟着赛事去旅行”系列活动。城市可结合本地文化、优势资源与产业特色，聚焦打造优质内容，创作高质量、有吸引力的演艺作品，策划举办有影响力的体育赛事、特色展览等，持续集聚人流；深化场景融合，拓展票根适用范围至更多关联业态，打造“一站式”消费体验，实现“一张票玩转一座城”。同时，挖掘城市文化基因，强化票根作为城市文化载体的叙事与宣传功能，将票根打造为可传播、可收藏、可体验的城市文化符号，提升消费黏性和情感联结。

三是加强数字技术支撑与应用创新。利用数字技术将分散的权益与场景高效串联，是提升消费体验、发展票根经济的重要手段。上海“票根码”、成都“票根优惠打卡地图”、杭州“演赛展消费礼遇卡”用“一张码”“一张图”“一张卡”打通多业态折扣，实现票根优惠的便捷查询、领取与使用。城市可充分利用大数据、人工智能等技术，搭建统一票务数据平台，整合交通、文旅、消费数据，完善用户画像与消费预测模型，实现精准营销和个性化服务，提升消费体验；同时，进一步探索利用区块链技术保障数据可信与隐私安全，优化电子票根跨平台兑换体验，提升票根经济的服务与管理水平。

文中部分图片来源：成都日报、“上海博物馆”微信公众号、“北京广播电视台”微信公众号、“珠江实业集团”微信公众号、"杭州演赛展消费礼遇卡"支付宝活动页面、成都票根优惠打卡地图。

文中部分数据来源：北京日报《文商旅体“融”出圈 激活经济新引擎》、天府发布《150多场大型演唱会！你们，准备好了吗？》。