乡村振兴就是要让乡村重新“活"起来。“网红”乡村作为流量入口、焦点所在，势必会吸引大量要素向乡村集聚，推动城市居民涌入乡村消费创新人群投身乡村创新创业、社会资本投资建设乡村，从而使乡村更新焕发“活力”。

 成都，天然的具备“网红”气质，成都的乡村也同样拥有成为“网红”的潜质。以三圣乡鲜五朵金花"为代表的初代“网红"乡村为全国乡村发展贡献了成都智禁。近年来，成都以农商文旅体融合打造“网红”乡村，积极探索乡村振兴的无限可能，已涌现出了竹艺村、明月村等一批在全国具有知名度、显示度的“网红"乡村。

 “十四五”时期，成都的“网红”乡村该如何升级?一名优质的“网红”需要具备脱素的颜值、过硬的实力和霸屏的热搜来吸引粉丝，本文通过挖掘国内外“网红”乡村背后的故事，总结出“网红"乡村也同样需要高颜值、高品质、高曝光来获取流量，这些经验可为实现独具成都特色的乡村振兴提供新思路。

（一）美颜加持打造“网红打卡地”

韩国普罗旺斯村

  韩国普罗旺斯村抓住韩国游客对“法兰西颜值”的向往，以法式风情为主调，对300亩的小村庄进行整体规划打造。一是统一建筑色彩。所有建筑以粉红、天蓝、粉黄、薄荷绿等明度高、纯度低的马卡龙色为外墙底色，以绚丽的色彩打造童话般浪漫的建筑风情。二是布设艺术景观装置。在村庄里各处的人流动线上布设天使造型、趣味壁画、爱情小屋、童话主题雕塑等景观装置，营造出浪漫的街头氛围。三是保留影视剧拍摄场景。普罗旺斯村因浪漫的法式风情吸引了众多影视剧在此取景，村庄将影视剧中浪漫情节的拍摄地进行原貌保护，吸引了大量游客前来打卡。

（二）科技赋能打造“幻光森林”

加拿大Coaticook峡谷森林公园Foresta Lumina“幻光森林”

 加拿大魁北克省Coaticook峡谷森林公园与Moment Factory工作室合作，利用新技术打造了世界上第一个投影灯光森林——Foresta Lumina“幻光森林”。“幻光森林”以当地故事为蓝本，通过技术手段将声、光、电与艺术设计完美结合，将多媒体装置无缝集成到周围环境中，营造出无所不包的魔力感。该项目自推出以来吸引了超过145000名游客，使Coaticook地区的人流量增加了1800%。

日本御船山乐园“神灵栖息的森林”展

 日本御船山乐园与TeamLab工作室合作打造出“神灵栖息的森林”，借助全息技术、数字视觉等技术将御船山乐园的巨石、洞窟、森林和庭院创造性的重构，营造出美轮美奂的光影艺术场景。

高颜值的乡村既要有“形”也要有“神”，不仅包括特色乡村风貌等“外貌美”，还包括传统乡土文化等“内涵美”。成都在塑造高颜值乡村时也要注重“神形兼备”。

  一是要在乡村的硬件上做足文章，在充分尊重当地古村落原貌的基础上尽可能采用乡土材料、传统技艺、现代化工艺改造活化乡村老建筑，推动乡村与自然环境融为一体，打造“岷江水润、茂林修竹、美田弥望、蜀风雅韵”大美乡村。

  二是要在软件上着力，系统梳理乡村农耕文化、民俗文化资源，加强对具有年代记忆的建筑、工具、物品等的保护与开发，加强乡村文化记忆保存，为城乡居民留住“乡愁”。

（一）因地制宜，以差异化主题突围

无锡市灵山小镇拈花湾

 针对都市人群对于精致生活、心灵升华的追求，江苏省无锡市灵山小镇依托灵山大佛资源，突出打造禅修文化主题，开创国内首个以禅修文化为主题的休闲度假小镇，将禅修文化与心灵休憩、精神放松、人格升华联系起来，击中了目标群体的需求痛点，形成了指数级的传播效应，在江浙一众古镇中，主题明确、风格独特、独树一帜。

台湾三星青葱文化馆

 台湾省宜兰县三星乡以其特色农产品——三星葱为IP元素，深入挖掘本地葱文化，通过形象设计、文化浸润、活动植入等方式将“青葱”这一IP元素融入到三星乡生活的方方面面，全方位向消费者展示三星葱IP，强化消费者情感认知，为游客打造“青葱岁月”之旅。

（二）重塑感知，以体验化产品破局

日本北海道富田农场 

 日本北海道的富田农场是北海道最著名的花卉农场，通过创意化的产品开发，陆续生产出薰衣草精油、特制香水等“颜系列”产品以及薰衣草冰淇淋、薰衣草弹珠汽水等“食系列”产品，以体验化、创意化的产品开发极大地提升了农场的知名度和体验感。

浙江省乌镇乌村

 浙江省乌镇乌村紧紧围绕“野趣体验”通过开发体验烧野火饭、扎稻草人、田埂放风筝、藤草编织、农民画、折纸等农家活动项目，打造全年龄段乡村文创旅游体验，已逐渐发展成为江浙地区周边高频次的短途亲子休闲目的地。

 高品质乡村体现在立足自身特色资源优势，以差异化主题和体验化产品打造让人记忆深刻的乡村品牌。

 一是要注重以本地特色IP的塑造推动乡村差异化、地域化主题打造，以大自然观重新审视本地历史名人、民俗传说、动植物资源，挖掘其所承载的文化、艺术意义，打造本地特色IP，如温江可打造大蒜IP、蒲江可打造柑橘IP。

 二是要注重打造爆点项目，推出更多体验化产品，积极对接华侨城、中青旅、花间堂、成都文旅等业内知名企业，围绕文博艺术、山地运动、精品民宿、健康养生等，大力招引一批具有高显示度、特色化的农商文旅体融合项目，推出乡村艺术咖啡、乡野创意菜、乡村大戏剧、生态研学游等体验化、高端化产品。

（一）文创节庆抓人眼球

越后妻有大地艺术祭作品《梯田》

 日本新潟县“越后妻有大地艺术祭”作为世界上最大的户外艺术节，每三年举办一次，广邀世界各地艺术家在越后妻有地区进行自然和人文景观的创作，每届艺术祭都会留下一些优秀且易于保存的作品，成为当地环境的一个组成部分，为当地留下了包括草间弥生、詹姆斯·特瑞尔等世界级艺术家作品在内的近200多件艺术作品，每届艺术祭均吸引了近20万人次的参观者，不仅改善了乡村面貌，也提振了乡村经济，现已成为日本乡村振兴的典范。

（二）多链路营销精准获客

浙江省诸暨市华东珍珠市场

 浙江省诸暨市山下湖镇利用互联网直播平台，将珠蚌生长、加工珍珠首饰展现给网络，不仅提升了产品销量也提升了村子的名气，吸引了大量游客前来旅游体验。

福建省土楼鸟瞰图

 福建省借助国产动画电影《大鱼海棠》对福建土楼形象的展示，借势营销，依托马蜂窝、去哪儿网、携程网、同程网等为代表的OTA营销渠道大力推广“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品，推动了福建土楼相关旅游产品的迅速爆发。

 打造“网红”乡村就要借助成就“网红”的体验式营销推广乡村。

 一是要大力发展乡村短视频直播，邀请李子柒等视频博主、文艺名人通过抖音、哔哩哔哩、小红书等平台分享在成都乡村的耕读生活、乡村美拍，为城市居民营造诗书耕读、田园牧歌式的乡村生活场景，为游客提供体验化的乡村旅游样本。

 二是要联动大热影视综艺作品，大力提升乡村的曝光度，如青城山镇可利用《白蛇·缘起》动画余热，与杭州西湖区进行联动，打造“相爱穿梭千年”之旅，同时，尽可能挖掘、利用乡村可利用的拍摄场景，打造乡村影视、综艺拍摄点位，吸引国内外影视综艺制作团队到乡村取景拍摄。